摩根策酪海信家电人事变动：董事长高玉玲兼任总裁，董事会空降两新人

7月30日晚间摩根策酪，海信家电发布半年报，公司上半年实现营业总收入493.40亿元，同比增长1.44%，归母净利润20.77亿，同比增长3.01%。南都湾财社记者注意到，虽然海信家电业绩仍在继续增长，但与此前对比，增速已经开始放缓。

此外，海信家电还发布公告称，胡剑涌不再担任执行董事、总裁、战略委员会成员及ESG委员会成员职务，海信家电董事长高玉玲获委任为公司总裁；朱聃不再担任执行董事及战略委员会成员职务；空气事业部总裁殷必彤当选公司第十二届董事会职工代表董事。现任海信国际营销公司总裁方雪玉已被提名为第十二届董事会执行董事（且其委任须待股东于股东会上批准）。生效日期为2025年7月30日。

值得一提的是，殷必彤为美的集团原副总裁，曾推动小天鹅洗衣机并购整合、美的中国区数字化转型，被业内称为“变革操盘手”，今年才加入海信集团。而方雪玉在职期间，曾推动海信成为欧洲杯全球官方合作伙伴，继而促使海信电视产品进入欧洲高端市场。此次海信家电的高层变动，意味着其公司策略或有所改变。

海信家电增速放缓

2025年上半年，海信家电实现营收493.4亿元、归母净利润20.77亿元，分别同比增长1.44%和3.01%。业绩增速相比去年有所放缓。

2024年财报数据显示，海信家电实现营收927.46亿元，同比增长8.35%，实现归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。而2022年至2023年，营收增速分别为9.7%和15.5%，净利润增速则分别为47.54%和97.73%。

与此同时，海信家电的利润率也有所下降，毛利率为22.66%摩根策酪，同比下降0.01个百分点。不过海信家电经营活动产生的现金流量金额控制得很好，为53.2亿元，同比上涨153.43%。

今年上半年，国内中央空调市场容量同比下滑15.9%，家用空调市场零售额同比增长24.9%，冰箱、洗衣机市场也有增长。不过海信家电境内收入同比微降0.06%，财报显示这是因为国内中央空调市场下滑，据暖通网统计，2025年上半年中央空调整体市场容量同比下滑15.9%。

暖通空调总体规模继续上涨

分业务来看，海信家电最大的业务板块仍是暖通空调，尽管毛利率略有下降，但总体规模呈现上升态势，上半年同比增长4.07%至236.94亿元，占总营收的比重进一步提升至48.02%。

撑起海信家电业绩增长的原因在于海外市场，财报显示，海信家电上半年境外收入同比增长1.35%。根据产业在线数据，2025年1-5月，冰箱行业出口量同比增长6.5%，洗衣机行业出口量同比增长10%，空调行业出口量同比增长15.2%。欧美市场更新换代和高端化升级需求持续推动市场增长，消费者对节能、智能家电的偏好增加，拉美和东盟等新兴市场人口基数大叠加消费潜力巨大，推动家电产品渗透率不断提升。

如在欧洲区，海信家电上半年实现收入同比增长22.7%。其中， 2025年1-5月欧洲区冰箱销售额占有率同比提升1.75个点；欧洲空调业务收入同比增长34.5%；洗衣机收入同比增长38.9%。美洲区方面，收入同比增长26.2%。其中，家空收入同比增长19.3%；洗衣机收入同比增长71%；中央空调收入同比增长59%。

董事会空降了两“新人”

而有意思的是，这两个版块对应着的是海信家电新的人事任命。财报发布当天，其空气事业部总裁殷必彤当选公司第十二届董事会职工代表董事。公开资料显示，1968年出生的殷必彤，1999年硕士毕业加入美的集团，曾担任美的集团董事、副总裁、智能家居事业群联席总裁、中国区域总裁、美的空调总裁等职务，曾推动小天鹅洗衣机并购整合、美的中国区数字化转型，被业内称为“变革操盘手”。2022年12月末离开美的，在家电行业二十余年，在管理、运营、营销等方面积累了非常丰富的经验。

今年5月美的集团和海信集团双方宣布在AI、智能制造、智慧物流等领域达成全面战略合作，据协议，双方将共建智能工厂标准。与此同时，5月时海信集团正式成立空气事业部，将家用空调与中央空调业务整合成一体，该事业部“掌门人”正是殷必彤。彼时业内表示，这一战略举措打通了海信空气产业的技术、渠道、人才、工装、供应链等关键环节，显现出强大的协同效应。海信空气事业部的成立，也表明暖通空调业务在海信集团的重要程度进一步提升。

有业内人士表示，殷必彤加盟海信，对于海信借助美的制造经验加速产线升级有重大帮助，其操盘经验可能成为两家巨头协同的“润滑剂”。

方雪玉则有多年海外市场拓展经验，早在2009年其就担任海信欧洲大区总经理，其后历任海信集团国际营销常务副总裁、总裁，并兼任青岛海信国际营销亚洲控股股份有限公司法定代表人、董事长兼总经理。在其任职期间，推动了海信成为欧洲杯、世俱杯全球官方合作伙伴。这次财报也多次强调，海信家电借助世俱杯这一超级IP，发力数字化营销，持续完善中高端产品矩阵，不断提升产品成本竞争力，提升渠道效率。数据显示，6月，海信洗衣机在英国的市场份额突破11%，跃居行业第一。同时，还在克罗地亚、塞尔维亚、南非等多地份额超30%，稳居当地市场前三。

海信家电在白电领域深耕多年，尽管已取得诸多成绩，却也长期面临增长瓶颈，急需新的思路与策略来打破增长困局。

采写：南都·湾财社记者孔学劭摩根策酪

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